В Авито Рекламе заработали счетчик, стратегия «Максимум конверсий» и дневной бюджет
elama.ru ·
Разбираем всё, что известно об обновлениях
Авито Реклама представила несколько обновлений для работы с рекламными кампаниями: счетчик для сайта, стратегию «Максимум конверсий» и дневной бюджет. Рекламодатели могут отслеживать действия посетителей, использовать эти данные для улучшения результатов рекламы и планировать расходы на каждый день.
Счетчик Авито Рекламы — бесплатный инструмент для отслеживания действий на сайте и оценки результатов рекламы. Он фиксирует визиты, заявки, регистрации, просмотры товаров, добавления в корзину и покупки.
Данные о событиях передаются в рекламный кабинет в обезличенном виде. Они помогают анализировать поведение посетителей и обучать стратегию «Максимум конверсий», чтобы система находила пользователей, которые с большей вероятностью совершат нужное действие.
Для подключения счетчика нужно:
Счетчик собирает данные со всех источников трафика на сайт. Для улучшения результатов кампании используется одна выбранная цель, а остальные события помогают обучать модель и анализировать статистику.
Новая стратегия помогает привлекать пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие: купят товар, отправят заявку, зарегистрируются или свяжутся с продавцом. Она подходит как для рекламы внешнего сайта, так и для продвижения профиля или объявления внутри Авито.
Рекламодатель выбирает целевое действие, а система на основе поведения пользователей и сигналов Авито оценивает вероятность его совершения после клика. Если вероятность выше, алгоритм повышает ставку в аукционе, если ниже — снижает.
Ставками система управляет автоматически. При этом оплата списывается за клики, а не за конверсии. Задать целевую стоимость действия — CPA — нельзя. Фактическое количество конверсий и их стоимость можно оценивать в статистике кампании.
Для управления ценой клика доступны два режима:
«Минимальная цена» — система автоматически подбирает цену клика.
«Максимальная цена» — система подбирает цену клика в пределах ограничения, установленного рекламодателем.
Если реклама ведет на внешний сайт, сначала необходимо установить счетчик Авито Рекламы и настроить события. Затем выбрать одно из них в качестве цели кампании — например, покупку, заявку или регистрацию. При продвижении профиля или объявления внутри Авито счетчик не требуется: можно выбрать цель «Контакт» или «Подписка».
После выбора цели нужно настроить таргетинги, задать бюджет и способ управления ценой клика. Минимальный бюджет на одну группу объявлений зависит от того, куда ведет реклама:
Для запуска нужен баланс от 10 000 руб.
Для обучения стратегии нужны данные, поэтому стоит выбирать действие, которое посетители совершают регулярно. Для рекламы внешнего сайта Авито Реклама рекомендует настроить не менее трех событий и проверить корректность их передачи.
На обучение стоит отвести около 14 дней. В этот период лучше избегать частых изменений настроек и слишком низкого ограничения цены клика: оно может мешать системе участвовать в аукционах. Если конверсий нет 2–3 дня, рекомендуется проверить счетчик, настройку целей и передачу данных.
Результат зависит от объема накопленной статистики, выбранной цели, настроек кампании, качества сайта и предложения.
В настройках группы объявлений теперь можно выбрать бюджет на весь период или на день. Дневной бюджет доступен для кампаний с оплатой за клик — со стратегиями «Максимум кликов» и «Максимум конверсий».
Система распределяет расходы в течение дня с учетом активности покупателей. Когда дневной бюджет израсходован, показы приостанавливаются до следующих суток, а группа остается активной. Неизрасходованный остаток не добавляется к бюджету следующего дня. Из-за задержки поступления данных о кликах возможен перерасход на 5–10%.
Дату окончания размещения можно не указывать. Такой формат удобен для постоянных кампаний: рекламодатель задает сумму на день и поддерживает достаточный баланс.
На балансе должно хватать средств минимум на два дня работы всех кампаний с дневным бюджетом. Если сумма окажется ниже, размещение встанет на паузу. Если не пополнить счет в течение семи дней, кампании завершатся.
До запуска оценить настройки поможет прогноз размещения: при выборе дневного бюджета он показывает ожидаемые охват, количество показов и расход за один день. Расчет учитывает бюджет, ставку, аудиторию и конкуренцию в аукционе.