«Не хотят перенимать привычки старших»: почему молодежь в Москве отказывается от алкоголя

Вечерняя Москва vm.ru · 1 ноября 2026 · g524901

Москва вошла в десятку самых трезвых регионов России. Некоторые скептически относятся к этой новости, полагая, что дело в методике подсчета. Но главного нельзя отрицать: пить стали меньше. Почему — «Вечерняя Москва» узнала у экспертов.

В сентябре 2026 года на одного москвича пришлось 4,39 литра чистого спирта: таким образом, Москва вошла в десятку самых трезвых регионов России. Такая цифра — почти сенсация, если помнить про то, что столица была, есть и остается крупнейшим алкогольным рынком и абсолютным лидером по объемам продаж.

Но рядом с этой статистикой — данные Росалкогольтабакконтроля. За январь — сентябрь 2026 года розничные продажи алкоголя в России сократились на 0,8 процента, водки — на 0,5 процента, тихого (не игристого) вина — на 2,7 процента, коньяка — на 2,6 процента. Рост интереса наблюдается лишь в одной массовой категории.

И это — ликероводочные изделия, чей рост оценивают в плюс 10,8 процента. Причины же падения продаж отраслевые аналитики видят в росте цен и снижении интереса молодежной аудитории к крепкому алкоголю.

Возникает вопрос: отражают ли те самые 4,39 литра столичную реальность и действительно ли москвичи стали пить меньше? Или дело в хитрости подсчета — вино и слабый алкоголь в пересчете на чистый спирт дают маленькую цифру, а если считать в литрах напитков, Москва, скорее всего, оказалась бы в лидерах потребления. Так что же стоит за «трезвой» десятой строчкой — реальная смена привычек или просто другая манера пить, не такая, как в регионах с высоким показателем потребления алкоголя?

Почему безалкогольное пиво полезно после тренировок: объясняет врач

Разобраться в ситуации «Вечерней Москве» помог председатель Национального союза защиты прав потребителей и руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин.

По его словам, через Москву проходит примерно пятая часть всего алкоголя, который продается в стране.

— Это крупнейший логистический узел: сюда везут импорт, отсюда он потом перераспределяется по регионам, — объясняет эксперт. — Но рейтинг, судя по всему, считали по объемам розничных продаж в пересчете на душу населения. Взяли данные Росстата и поделили на количество литров, которые высчитали из общего объема проданных напитков, умножив на крепость. Вино, например, 10-12 процентов, вот и получили цифру.

Павел Шапкин обращает внимание на важный нюанс: сколько в Москве зарегистрировано жителей — это одно, а сколько людей здесь реально находится — другое. Кто-то прописан в столице, но живет в другом регионе. Кто-то приехал из другой страны и получил временную регистрацию. Все это влияет на подушевой показатель.

— Нельзя сказать, что Москва прямо вот так уж отличается своей трезвостью от всей страны. Просто статистически так вышло, что сейчас данные выглядят именно так, — подчеркивает эксперт. — Самые трезвые регионы у нас традиционно на Кавказе, но это, как правило, связано с культурными особенностями.

Если говорить о рынке в целом, потребление действительно слегка припадает, но нельзя сказать, что оно стремится к нулю.

— Это десятые доли процента, небольшие колебания вниз, — уточняет специалист.

А главная причина подобных скачков, по его мнению, кроется преимущественно в области экономики и экономии. Сейчас у многих семей бюджет расписан плотнее, и алкоголь — не та статья, на которую тратятся в первую очередь. Это касается не только спиртного, а вообще всего потребления. Плюс цены выросли: по данным Росстата, в апреле 2026 года литр водки в среднем по стране стоил 967 рублей — на 15,2 процента больше, чем годом ранее. С 1 января акциз на крепкий алкоголь вырос с 740 до 824 рублей за литр спирта, а минимальная розничная цена бутылки водки — до 409 рублей.

— Но правда еще и в том, что внутри самого рынка идет перетекание, — подчеркивает Павел Шапкин. — Рост заметен в сегменте ликероводочных изделий — настоек, наливок и прочего. Это бюджетная замена подорожавшему вину. Растут в продаже игристые вина — отчасти потому, что убили сегмент слабоалкогольной продукции. Помните, раньше джин-тоники в банках продавались? А сейчас акциз на них взвинтили в пять раз, и производить стало невыгодно.

И действительно, по данным Росалкогольтабакрегулирования, производство слабоалкогольных напитков за январь — июль 2026 года упало на 46,5 процента. Люди перешли на шампанское и игристые вина. То есть один вид напитка заменился другим, а не то чтобы люди совсем перестали пить.

Есть на рынке алкогольной продукции и еще один потенциально губительный фактор — зумеры. Они действительно влияют на статистику, признает Шапкин, но не столько потому, что стали такими сознательными, сколько потому, что у них денег нет.

— Это общемировой тренд. У нынешнего поколения доходы скромнее, чем у предыдущего, и траты они планируют очень аккуратно. Многие считают бюджет буквально по неделям — какие продукты купить, на чем сэкономить. Алкоголь в такую картину расходов просто не вписывается, — заключает Шапкин.

По его словам, для молодежи это и невыгодно, и не всегда интересно.

Финансовый аналитик Марина Анастасиади смотрит на ту же цифру иначе — не с точки зрения регулирования рынка, а с точки зрения кошелька обычного москвича. И ее вывод во многом совпадает с логикой Павла Шапкина, только разложен по полочкам семейного бюджета.

«Трезвая» статистика отражает не столько смену привычек, сколько изменение структуры расходов горожан, уверена Марина Анастасиади.

— Бюджет не исчезает вовсе, он просто трансформируется, — разъясняет она. — И эта формула применима к потребительской корзине в целом. Когда денег становится меньше, люди не отказываются от привычки полностью — они ищут замену подешевле или перераспределяют траты в пользу того, что кажется важнее.

Подтверждение этому легко отыскать в данных о потребительском поведении. По информации аналитиков, за год к августу 2026-го расходы российских домохозяйств на напитки выросли на семь процентов, а объем покупок в натуральном выражении сократился на три процента.

— Около половины всех расходов внутри категории приходится на алкоголь, — подмечает аналитик. — Но сама структура спроса меняется: если раньше покупатели чаще переключались на пиво или вино, то в 2026 году поток пошел в сторону водки, а затем и других крепких напитков.

И это неудивительно. По данным Росстата, в апреле 2026 года литр водки в среднем по стране стоил 967 рублей — на 15,2 процента больше, чем годом ранее. С 1 января акциз на крепкий алкоголь вырос с 740 до 824 рублей за литр спирта, а минимальная розничная цена бутылки водки — до 409 рублей. На этом фоне настойки и наливки, о которых говорил Павел Шапкин, выглядят как бюджетная альтернатива подорожавшему вину: человек не говорит себе: «Я больше не пью», он говорит: «Я возьму то, что дешевле».

Пакетированные соки: польза, вред, какой сок самый полезный

Вот и относительно молодежи Марина Анастасиади солидарна с Шапкиным, но формулирует мягче. У нынешнего поколения меньше свободных денег, и алкоголь проигрывает конкуренцию за место в бюджете.

— Молодые люди 15-34 лет в первом квартале 2026 года сильнее других сократили расходы на товары, которые можно купить на маркетплейсах, и увеличили траты на комфорт и впечатления. Это не выбор в пользу трезвости как убеждения, но выбор в пользу чего-то другого, что кажется важнее или доступнее, — объясняет экономист.

А теперь от цифр и полок магазинов — к самим людям. Социолог и психолог Ирина Крохмаль уверена, за любой статистикой стоит человек с его привычками, стрессом и попыткой найти энергию там, где ее не хватает.

По ее ощущению, вопрос «стали ли москвичи пить меньше» не имеет простого ответа. Скорее они стали пить по-другому — реже, более осознанно, а иногда просто потому, что ритм большого города не оставляет места для прежних ритуалов.

— Люди не столько отказываются от алкоголя, сколько меняют его место в жизни. И это отчасти подтверждается цифрами: доля россиян, заявивших, что не употребляют алкоголь, за двадцать лет выросла с 27 до 42 процентов. Но за этим стоит не только «осознанный выбор» — часто это просто другая организация жизни.

С молодежью — та же история. Крохмаль согласна, что молодые люди ищут энергию в других местах: в спорте, проектах, путешествиях, общении. Но она не спешит называть это победой здорового образа жизни.

— Отказ от алкоголя не значит абсолютный и повсеместный ЗОЖ. Иногда это про перераспределение ресурсов: эмоциональных, временных, денежных, — поясняет она. — Среди зумеров место спиртного нередко занимают энергетики. Только за пять месяцев 2026 года россияне купили 555 миллионов литров энергетиков, выручка выросла на 24 процента, а в Москве продажи прибавили 23 процента. Но энергетик — не медитация. Это тот же кредит бодрости, только под другим соусом.

Что касается крупных городов вроде Москвы, здесь, по словам Ирины Крохмаль, ситуация двойственная. Занятому человеку может быть проще оставаться трезвым: в городе всегда есть чем заняться, и соблазн «сесть за бутылку от скуки» возникает реже. Но тот же ритм и уровень стресса работают в обратную сторону.

— Город дает и защиту, и давление одновременно. В мегаполисе ты не пьешь от безделья, но пьешь от перегруза, — подмечает эксперт.

Альтернативы, которые, по ее мнению, действительно работают, — это не громкие компании, а простые вещи: прогулки, возможность побыть в тишине, медитация, переключение внимания.

— Иногда человеку нужно не «бросить пить», а найти десять минут в день, когда его никто не трогает, — говорит Крохмаль. — И в этом смысле московская «трезвость» из статистики — это скорее вопрос того, умеет ли город давать своим жителям такие паузы. Потому что если не умеет — место алкоголя займет что-то другое. Энергетик, скроллинг, еще одна чашка кофе. Тише не станет.

Нехваткой денег трезвость молодежи объяснить можно, но только отчасти. У поколения Z меняется само отношение к алкоголю.

По данным ВЦИОМа, доля абстинентов — тех, кто вообще не употребляет спиртное, — среди зумеров составляет от 54 до 61 процента. Другой опрос показал, что 48 процентов респондентов в возрасте 18-29 лет пьют заметно реже, чем их родители в том же возрасте. На их выбор влияет сразу несколько факторов: вырос интерес к здоровому образу жизни и заботе о себе, соцсети все активнее продвигают осознанное потребление, да и вообще у нынешних зумеров в подростковом возрасте было меньше возможностей попробовать алкоголь — поэтому и привычка не сформировалась так, как у предыдущих поколений.

Игорь Олейников, социолог:

— Смена поколений — главная причина перемен в том, как и сколько пьют россияне. Молодые не хотят перенимать привычки старших. Прежняя модель — пьем редко, но помногу и крепкого — устарела и перестала привлекать молодежь. На смену ей приходит либо полный отказ от алкоголя, либо другая модель: пьют часто, но понемногу и что-то легкое. Такой формат куда более социальный, а потому и веселый — он не про то, чтобы «напиться», а про то, чтобы провести время вместе.

Потребление алкоголя на душу населения

Разрыв между Москвой и «самым пьющим» регионом России — Ненецким автономным округом — почти 14 литров чистого спирта на человека в год.

Минздрав предупреждает: употребление алкоголя вредит вашему здоровью.

Источник: Вечерняя Москва vm.ru